Coles把面包香味“印”上报纸

      刚刚收割下来的青草、热腾腾才出炉的面包和香喷喷的咖啡之间有什么共同点呢？每一种的气味近日都被用于了报纸广告，通过将老式打印和新技术相结合，气味也可以在报纸上被进行宣传了。

　　超市巨头Coles本周末在费尔法克斯、新闻集团和小的报纸上都使用了热十字面包的香味，他们通过一个特殊的小工具，让纸张上的广告闻起来可以有面包的芳香。

　　悉尼报纸历史学家桑斯（Ken Sanz）表示，杂志若干年前就已经开始包含香水样品，而香味广告也以各种形式存在了若干年。广告更是从1980年代起就开始使用特殊的铜版纸印刷，以便消费者能够闻到特定的味道。

　　不过香味广告正逐渐成为小广告中坚实的一环，也成为出版商们对抗其数字化对手的手段之一。

　　情人节时候的玫瑰香味广告、圣诞节前草莓和奶油香味的广告、英超联赛青草味道的广告和澳洲咖啡周咖啡味道的广告都在近几年投入了使用。

　　对广告商来说，广告展带给观感的感受持续的时间往往十分短暂，旨在给人惊喜。Spinach广告公司的威利（Ben Willee）表示，气味是一种“令人回味的味道，很容易造成消费者的反应，不过真正的问题是成本费用有多少，以及广告能够带来多少回报。”(jin)